Come
esempio di stimoli ed informazioni che vengono dall’ambiente universitario – soprattutto le facoltà di economia e di ingegneria gestionale – si cita la ricerca condotta dall’Università di Pavia (
http://economia.unipv.it/ric-az/ )
“per sviluppare una strategia di iniziativa imprenditoriale che intende inserirsi nel mercato della moda – abbigliamento con prodotti caratterizzati da alta innovatività e forte orientamento eco-solidale”, reperibile nel sito web sopra citato.
La ricerca parte descrivendo le caratteristiche del settore tessile e dell’abbigliamento, definendo l’attuale struttura del mercato – caratterizzata da una forte criticità legata a fattori strutturali e congiunturali – e le sue caratteristiche evolutive.
Passa quindi a definire le opportunità di mercato, le problematiche strategiche e di marketing, le potenzialità di sviluppo nell’ambito del settore del tessile-abbigliamento ed, in particolare, di un’attività di nicchia con caratteristiche innovative.
Infatti, sono stati individuati quattro scenari alternativi in cui la nascente iniziativa imprenditoriale potrebbe inserirsi: si tratta del settore dell’alta moda, del vintage, della produzione con materiali alternativi e della sartoria innovativa.
In particolare, viene approfondita la “sartoria innovativa” come scenario che meglio consente di sfruttare competenze distintive e vantaggi competitivi dell’iniziativa pone le basi per sviluppare una strategia di market evisi business planning.
